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Saiu um estudo da Isobar chamado Índice de Maturidade Digital (IMD)que aponta como os anunciantes estão maduros dentro do universo digital. Há diversos critérios considerados e também posições por setor. De acordo com o estudo, as três marcas mais maduras no Brasil são Nike, Magazine Luiza e Havan.

Determinar o quão avançado um anunciante ou publisher está nos meios digitais é bem difícil, porém, é necessária para posicionar a marca perante o mercado e concorrentes. Há diversos métodos, mas o que achei mais interessante é o da McKinsey. É baseada em quatro pilares:

No cenário do Brasil, a McKinsey estabelece que a maioria das empresas pesquisadas estão em uma maturidade sólida, mas que ainda pode ser melhorada. Inclusive afirma que as top líderes aqui estão bem próximas das líderes mundiais.

Compreender a maturidade digital do cliente te ajuda a vender mais projetos, entender melhor o negócio e desafios do cliente e também a visualizar a evolução do seu trabalho, ou seja, quais pontos e frentes o cliente precisa trabalhar para ter uma transformação digital completa.

Inclusive o tema transformação digital é algo bastante forte dentro das empresas e vem sendo de dentro para fora por exigência do mercado competitivo, mas isso é tema para outra newsletter.

NOVIDADE DA SEMANA

Youtube anuncia investimento de 100 milhões de dólares em conteúdo infantil

“Nosso programa visa apoiar crianças que estejam descobrindo suas forças e paixões. Especificamente, queremos desenvolver um conteúdo que inspire essas crianças a desenvolver habilidades para a vida e perseguir seus sonhos; estabelecer hábitos saudáveis e cuidar de si mesmos; aumentar seu entendimento de cultura e diversidade; motivar e cuidar da comunidade”

São essas as palavras do porta voz do Youtube para a justificativa no investimento, que será distribuído nos próximos três anos. Serão usados para impulsionar vídeos que sejam considerados saudáveis para o público infantil.

Conteúdo infantil é uma frente que o Youtube vem modificando e ajustando depois das denúncias de coleta de dadosde audiência infantil.

Vi no Brainstorm 9